行业动态 Soul《2024 Z世代双十一消费行为报告》：超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单 Soul《2024 Z世代双十一消费行为报告》：超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单 11 月 11, 2024 2024年的双十一比以往来的更...
行业动态 推荐 社会 娱乐 奇闻 军事 财经 养生 历史 关注热点 小编精选 今日热门 Soul《2024 Z世代双十一消费行为报告》：超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单 2024-11-11 14:26:09 首席消费官 2024年的双十一比以往来的更早一些。走到第16个年头，这个诞生于大学生群体“光棍”娱乐文化的节日，在被赋予消费意义成为最重要的大促节点后，已经逐渐演变成年轻群体重要的生活、消费、娱乐方式，也是观察年轻人新潮流趋势的巧妙切入口。 在这个被称为“史上最长的双十一”期间，关注年轻人的研究机构JustSoSoul研究院基于社交平台SoulApp展开“双十一消费”调研，共回收了3014份有效问卷，其中参与问卷调研的Z世代占比超过7成。作为当下最受Z世代欢迎的社交平台，SoulApp上汇聚了年轻人对于消费选择、品牌倾向等生活态度的表达、讨论。 此次是JustSoSoul第三年基于SoulApp推出“双十一消费”调研，通过持续跟踪，也形成了独特、有趣的洞察。如今的Z世代究竟为什么而买单？被调侃“没福硬享”的年轻人正经历消费降级还是消费升级？Jellycat、Chiikawa等又为何风靡年轻群体？ 这些问题都能在《2024Z世代双十一消费行为报告》（以下简称“报告”）中寻找到答案。根据报告，2024年，年轻人参与双十一大促的比例再提升，超9成年轻人激情“剁手”；“快乐消费”正当道，超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单，这是如今年轻人首要消费态度；“他经济”价值亟待重估，今年男生双十一平均消费预算超女生。 “史上最长双十一”让人疲惫？约八成年轻人并不认可 近期，如果在社交平台搜索关键词“双十一”，靠前的分享内容中除了“双十一攻略”、“双十一红包使用方法”等外，还会夹杂着不少类似“双十一怎么还没结束”的感慨。 10月14日，天猫等平台开启第一波促销活动，相比往年，“双十一战线”再次提前，也让2024年的此次大促被称为“史上最长的双十一”。 身为消费者，Z世代怎样看待被拉长的大促周期？究竟是更有参与度还是感到疲惫？根据调研，仅15.8%的年轻人对此表示反感，其中，4.9%的Z世代选择“很反感，觉得很疲惫”，10.9%则表示“有点反感，觉得促销周期太长了担心商家背刺”。 上一页 1/4 1 2 3 4 下一页 加载中⋅⋅⋅ 推荐 nutuga 11 月 11, 2024 2024年的双十一比以往来的更...